IDEO, compañía líder en deseño especializada en axudar ás empresas a innovar, impulsa o pensamento orixinal entre o seu equipo e o modo en que o fai acaba de desvelalo o seu director xeral, Tom Kelley, en Las diez caras de la innovación: estrategias para una creatividad excelente (Paidós Ibérica, 2010).

     Estas dez caras son dez roles que desenvolveron na súa firma para que calquera traballador poida adoptalos e innovar segundo as circunstancias: o saltador de obstáculos, o coidador, o colaborador, o interpolinizador, o experimentador, o antropólogo, o arquitecto de experiencias, o deseñador de decorados, o narrador e o director.