Seth Godin, considerado gurú da mercadotecnia, volve publicar para cuestionarlles aos emprendedores, empresarios e traballadores o papel que desempeñan ou poden chegar a desempeñar no mundo da empresa nun mercado saturado como o actual. ¿Eres imprescindible? (2010) móvese ao redor dunha nova figura, a dos “eixes”, as persoas que marcan a diferenza.      

     Nunha liña similar, xa no ano 2008 o mesmo autor achegouse á idea de destacar, nese caso a marca e o produto, cun decálogo de formas que leva por título La vaca púrpura. Diferénciate para transformar tu negocio.