Se unha marca non achega valor a calquera empresa, non é unha boa marca. É unha crenza impepinable e base do branding ou creación e xestión de marcas.

     Como o branding está en transformación, David Riu e Ramon Ollé, expertos nesta materia nos ámbitos académico e profesional, identifican as últimas tendencias en El nuevo Brand Management. Cómo plantar marcas para hacer crecer negocios (editorial Gestión 2000, ano 2009).

     Trátase de que os promotores de compañías de diferentes tamaños e sectores coñezan o proceso e a filosofía de traballo que favorecen á marca e a súa relación cos consumidores para que poidan rendibilizala e sacar partido do seu poder como elemento diferenciador dos seus negocios.